¿Cómo crear una estrategia de marketing con alma (y sin perder el foco en resultados)?
Llevas tiempo sintiendo que hay algo en tu estrategia de marketing digital que no termina de encajar. Has invertido en diseño, en redes sociales, incluso has probado alguna campaña de publicidad… pero aún así, algo no fluye. No conectas como te gustaría.
Y lo entiendo.
Porque construir una estrategia de marketing coherente, que conecte con lo que eres y con lo que tu negocio necesita, no es tarea sencilla. Menos aún cuando estás en un momento de cambio o de crecimiento.
Por eso hoy no vengo a hablarte de «técnicas infalibles» ni de plantillas vacías. Hoy vengo a contarte cómo puedes crear una estrategia con alma. Una que te represente, que hable de ti y de tus valores. Y que funcione.
Pero… ¿qué es eso de una estrategia con alma?
Es una estrategia que pone en el centro a las personas: a ti como líder de tu negocio, a tu equipo y a tu comunidad.
Es un enfoque que busca construir relaciones duraderas, no solo captar clics.
Es planificación, sí. Pero también es escucha, adaptación y mucha intención.
Y no, no está reñida con el crecimiento ni con los resultados. De hecho, puede ser justo lo que necesitas para crecer con dirección.
3 claves para empezar a construir tu estrategia con alma
- Vuelve a tu centro (y al de tu negocio)
Detente y pregúntate: ¿cuál es la razón por la que haces lo que haces?
Haz un repaso de tus valores, tu visión y tu forma de trabajar. ¿Se están viendo reflejados en tu comunicación actual?
Ejercicio exprés: Escribe una lista de 3 palabras que definan tu forma de ver el marketing. Luego contrasta esa lista con los últimos posts o correos que has enviado. ¿Están alineados? - Escucha con los 5 sentidos
Una estrategia con alma se construye desde la escucha. Pregunta, conversa, observa. ¿Qué está necesitando tu comunidad? ¿Qué le inspira? ¿Qué le preocupa?
Herramienta: Usa encuestas simples en tus stories o una herramienta como Typeform para conocer mejor a tu comunidad. Puedes preguntar: «¿En qué momento estás con tu negocio?» o «¿Qué te gustaría aprender este mes?» - Planifica con foco y flexibilidad
No se trata de publicar por publicar, sino de diseñar un plan realista, que puedas sostener y que te ayude a conectar.
Tip: Crea un calendario de contenidos donde cada semana tenga un enfoque claro: inspirar, educar, vender, escuchar. Esto te permite mantener variedad sin perder el rumbo.
Algunas herramientas que pueden ayudarte
Si te apetece profundizar, estas herramientas son un buen complemento:
🟣 Mapa de empatía (Notion)
Para visualizar lo que siente, piensa, dice y hace tu audiencia.
🟣 Answer the Public
Para explorar las dudas reales que tiene tu público objetivo.
🟣 Tu propio bloc de notas
(De verdad. Anotar cómo hablas con tus clientas puede ser más valioso que 10 plantillas de copy.)
Comunicar con propósito no es solo bonito. Es estratégico.
Hoy más que nunca, lo humano conecta.
Lo que conecta, convence.
Y lo que nace de ti, sostiene (porque no tienes que forzarlo).
No necesitas hacerlo perfecto.
Solo necesitas hacerlo real.
¿Te estás planteando revisar tu comunicación y reencontrarte con el propósito de tu marca?
Entonces este es un buen punto de partida.
En Alvaro Poggi, te acompañamos a crecer con dirección, autenticidad y propósito.
Contacta ahora y lleva tu presencia digital al siguiente nivel.
